Streaming reklamer: Hvad tolererer vi?
Danskerne har en vis tolerance over for streaming reklamer, men hvad er det egentlig vi er villige til at acceptere? Er det en 60-sekunders reklamepause midt i en serie? Pause-annoncer? En statisk reklame på startskærmen?
Der er en bred vifte af streaming annoncer, som de fleste af os vil acceptere. Selvom ingen elsker en uundgåelig 30-sekunders reklame før en YouTube-video, så vil de fleste af os håndtere det og vente tålmodigt på, at “Spring over” knappen dukker op, så vi kan springe til det ønskede indhold.
Roku’s eksperimenter med reklamer
Ligesom andre store streaming spilproducenter som Amazon og Google, har Roku testet grænserne for, hvilke reklamer seerne vil acceptere. Fra auto-afspilning af videoannoncer (uden lyd) på startskærmen til annoncer, der rent faktisk ville vises over alt indhold, der afspilles på en Roku-drevet TV.
Hjemmeskærmannoncerne syntes at fungere fint, men den sidstnævnte teknologi så aldrig dagens lys. Det er afgørende at finde en passende balance. En streaming reklame, der er for subtil, vil ikke generere mange annoncekroner, men reklamer, der er alt for indtrængende, vil skabe vrede hos seerne. Tricket er at balancere lige på grænsen, så tæt på som muligt, uden at krydse den.
Roku’s kontroversielle reklamestrategi
Med sin seneste reklameeksperiment trådte Roku imidlertid over den røde linje, og brugerne er forståeligt nok utilfredse. I testen vises en auto-afspilningsvideoannonce, når du tænder dit Roku TV eller streamingstick, selv før den velkendte Roku startskærm dukker op.
Roku oplyser, at annoncerne blot er en test, men brugerne er ikke imponerede. Mange har udtrykt deres utilfredshed på Roku’s community boards og subreddit. Nogle brugere truer endda med at skifte til en konkurrent som Apple TV.
Det er muligt, at Roku vil trække sig tilbage fra deres eksperimentelle startannoncer, men det er stadig en påmindelse om, at streamingtjenester som Roku, Amazon og Google vil fortsætte med at eksperimentere med nye og mere påtrængende reklamer.
Om det vil ændre danskernes syn på streaming reklamer, må tiden vise.
Originalt indhold fra www.pcworld.com
