En ny, omfattende prognose fra Adobe forudser et historisk julesalg, der sprænger alle rammer. Drevet af massive rabatter, kunstig intelligens og et boom i mobilshopping forventes årets onlineforbrug i USA at nå svimlende 253 milliarder dollars. Tendenserne peger direkte mod en ny virkelighed for både forbrugere og onlinebutikker i årets vigtigste handelssæson.
Julehandlen i 2025 tegner til at blive den største nogensinde, og det er især online, at slaget om forbrugernes penge skal stå. En dugfrisk analyse fra Adobe Analytics, der bygger på over en billion besøg på amerikanske detailhjemmesider, spår et samlet onlineforbrug på 253,4 milliarder dollars fra 1. november til 31. december. Det er en markant stigning på 5,3 % sammenlignet med sidste år.
De helt store trækplastre i årets julesalg bliver elektronik, tøj og møbler, men det er teknologien bag købene, der for alvor stjæler billedet.
Cyber Week dominerer – Black Friday i massiv vækst
Selvom julehandlen strækker sig over to måneder, er det fortsat ugen omkring Black Friday, kendt som Cyber Week, der er den absolutte højdespringer. I denne periode alene forventes der et onlinesalg på 43,7 milliarder dollars.
- Cyber Monday bliver igen årets største enkeltstående shoppingdag med en forventet omsætning på 14,2 milliarder dollars (+6,3 %).
- Black Friday oplever dog den største vækst og forventes at lande på 11,7 milliarder dollars i onlinesalg – en imponerende stigning på 8,3 %.
Analysen viser også, at forbrugerne er klar til at bruge penge. Hele 10 gange i løbet af sæsonen forventes det daglige onlineforbrug at overstige 5 milliarder dollars, mod kun 7 dage sidste år.
Mobilen er den nye indkøbskurv
Glem alt om at være bundet til computeren, når julegaverne skal i hus. For første gang nogensinde vil over halvdelen af alt online julesalg ske fra en mobil enhed. Adobe forudser, at hele 56,1 % af alle køb foretages via smartphones, hvilket svarer til en omsætning på 142,7 milliarder dollars.
Det er en bemærkelsesværdig udvikling, der understreger mobilens centrale rolle i moderne e-handel. Til sammenligning udgjorde mobilshopping kun 40 % af det samlede onlinesalg i 2020.
Kunstig intelligens (AI) eksploderer i popularitet
Den måske mest opsigtsvækkende tendens i årets julehandel er den massive fremgang for kunstig intelligens. Brugen af AI-værktøjer til research, produktanbefalinger, gaveinspiration og tilbudsjagt forventes at drive en stigning i trafikken til detailhjemmesider på hele 520 %.
Samtidig ser vi, at salg direkte drevet af sociale medier forventes at vokse med 51 % i år. Det vidner om en ny æra, hvor forbrugernes købsrejse i stigende grad formes af algoritmer, influencers og personaliseret indhold.
Fleksibel betaling og store rabatter lokker
I kampen om kunderne bliver både pris og fleksibilitet afgørende. “Køb nu, betal senere”-løsninger (BNPL) fortsætter deres himmelflugt og forventes at stå for en omsætning på 20,2 milliarder dollars – en stigning på 11 % fra sidste år.
Samtidig kan forbrugerne se frem til markante rabatter. Priserne forventes at falde med op til 28 % inden for de mest populære kategorier:
- Elektronik: Op til 28 % rabat
- Legetøj: Op til 27 % rabat
- Tøj: Op til 25 % rabat
De bedste tilbud findes traditionen tro under Cyber Week, hvor især Cyber Monday markerer sidste chance for at gøre de helt store kup. Selvom jagten på den lave pris er intens, viser Adobes data også, at mange forbrugere er villige til at opgradere til dyrere premium-produkter, især inden for elektronik og personlig pleje.
Selvom tallene stammer fra det amerikanske marked, afspejler de en global tendens, hvor et stærkt onlineforbrug, mobilshopping og ny teknologi definerer fremtidens julehandel.
