Microsoft tager endnu et humoristisk slag mod Apple – men rammer lidt ved siden af
Det er næsten 20 år siden, vi så Apples ikoniske “I’m a Mac, I’m a PC”-reklamer, hvor de to tech-giganter drillede hinanden på livet løs. Nu er Microsoft tilbage med en ny reklame, der prøver at slå på tromme for deres nyeste Copilot+-PC’er. Men i stedet for at sammenligne sig med Apples nyeste flagskib, vælger Microsoft at måle sig med en MacBook Air M3, der allerede er udgået – og så endda en model, der kun lige rundede året.
58% hurtigere PC’er – men sammenligningen halter
I en kort, 12 sekunder lang reklame på Windows’ officielle YouTube-kanal jubler fortælleren over, at “Top Copilot+ PC’er er op til 58% hurtigere end MacBook Air med M3”. Ikke nok med det, han gentager med en næsten barnlig begejstring: “Ja, hurtigere end en Mac!”
Men som flere kommentatorer på videoen påpeger, er det lidt af en skør kamp at blæse sig op over, at en kraftfuld PC kan slå en basis-Mac, som Apple allerede har erstattet med en nyere, kraftigere M4-model. Microsofts sammenligning bygger på Cinebench 2024 multi-core benchmarks, udført af Principled Technologies, og inkluderer blandt andet Lenovo Yoga Slim 7x og Microsofts egen Surface Laptop med Qualcomm Snapdragon X Elite-chip samt HP’s OmniBook Ultra med AMD Ryzen AI 9 HX 375.
Hvorfor ikke sammenligne med M4 MacBook Air?
Apples M4 MacBook Air, som kom på gaden i marts 2024, er både hurtigere og billigere end sin forgænger – og med mere standard RAM. Microsoft forklarer indirekte, at deres Windows-maskiner kun lige akkurat slår M4 modellen, og derfor har valgt at fokusere på den lidt ældre M3 MacBook Air i deres reklame. For i praksis ligger de nye Copilot+ PC’er kun 2–19% foran M4 på Cinebench 2024, hvilket ikke er den store forskel, når vi taler om topmodeller.
Copilot+ branding – hype eller hype?
Copilot+ mærket er Microsofts bud på at kombinere AI-assistenter med kraftfulde PC’er. Men trods hypen udgør disse PC’er stadig kun en lille del af det samlede laptop-marked. Mange brugere virker ikke helt overbeviste af Microsofts markedsføring, og det er tvivlsomt, om kampagner som denne, der sammenligner topmodeller med en udgået MacBook Air, vil ændre på det.
Er det bare gammelt skidt, eller en smart strategi?
Microsofts valg af sammenligning virker lidt som at skyde på en målskive, der står stille – en MacBook Air M3, som Apple allerede har lagt bag sig. I PC-gaming og tech-verdenen handler det ofte om den nyeste og bedste hardware, så det føles en smule tamt at prale af at slå en ældre indgangsmodel.
Men måske er det netop pointen: At vise, at Windows-laptops med Copilot+ kan give Mac-bærbare baghjul, selv når de sammenlignes med Apples tidligere generationer. Om det er nok til at trække flere brugere over på Windows, må tiden vise.
