For ti år siden fulgte SEO-strateger over hele verden næsten den proces. Trin et, udfør søgeordsanalyse. Trin to, indskriv tilfældigt disse søgeord i teksten på en side cirka fem milliarder gange. Og trin tre – rangerer nummer et for dette søgeord. Denne fremgangsmetode er dog ændret, og en toprangering kræver nu benhårdt arbejde.
Flere algoritmeopdateringer som Hummingbird og RankBrain medførte et nyt koncept: semantisk søgning.
Google og andre søgemaskiner stræber løbende efter at tilfredsstille søgeren med de mest nøjagtige resultater – hvilket er netop, hvor semantisk søgning kommer ind i billedet. Med andre ord forbinder det søgehensigt med konteksten af dit indhold for at give de mest relevante og nyttige resultater.
Med disse opdateringer på plads, hvordan påvirker dette søgetrafik? Og hvad skal SEO-specialisteren overveje for at komme videre
Dette og meget mere, dækker vi i denne guide, som vi har valgt at kalde for Hvad er semantisk søgning og påvirker det SEO.
Hvad er semantisk søgning?
Lad os starte med at dykke dybere ned i, hvordan semantisk søgning fungerer.
Semantisk søgning er den proces, som søgemaskiner bruger til at prøve at forstå hensigten og den kontekstuelle betydning af din søgeforespørgsel for at give dig resultater, der svarer til det, du havde i tankerne.
Med andre ord sigter semantisk søgning på at vide, hvorfor du søger efter på specifikke keywords, og hvad du agter at gøre med de oplysninger, du får præsenteres efterfølgende.
Det er vigtigt at bemærke – at du ikke skal tage fejl af semantisk søgning med Latent Semantic Indexing (LSI) eller hvad nogle måske kalder semantisk relaterede søgeord. LSI’er kan hjælpe med at give kontekst om, hvad dit indhold handler om (hvilket hjælper med at matche søgehensigt), men semantisk søgning er meget mere end det.
Hvis vi ser på semantisk søgning holistisk, så er her de faktorer, der styrer, hvordan det fungerer:
En brugers søgehensigt.
Udtrykket “søgehensigt” henviser til grunden til, at du udfører en forespørgsel (eller i lægmandssprog: hvorfor du googler noget). Ofte refererer det til, at du vil købe, finde eller lære noget.
For eksempel, hvis jeg søger efter “content marketing”, giver Google resultater omkring definitionen af content marketing, da hensigten er ret bred:
Gældende for alle content marketing- og SEO-folk er den store lektion her, at du skal overveje søgehensigt, når du vælger keywords og opretter indhold. Selvom du har indhold, der rangerer godt, hvis det ikke matcher søgehensigt, forlader brugeren ofte siden – og det hjælper bestemt ikke konverteringer.
Den semantiske betydning af søgeudtryk.
“Semantisk søgning” blev opfundet på baggrund af semantik eller studiet af betydningen af ord og sætninger i visse sammenhænge og forholdet mellem disse ord. Når det kommer til søgning, henviser semantik til forbindelsen mellem en søgeforespørgsel, relaterede ord og indholdet på hjemmesider.
Alle disse faktorer kombineret hjælper søgemaskiner med at forstå, hvad søgeforespørgsler betyder ud over en bogstavelig oversættelse, så det kan vise resultater, der er relateret til konteksten.
Læs også: Sådan får du adgang til Windows 10s skjulte Power User Menu
Hvis du f.eks. søger efter “brudekjoler”, kan ordene der relaterer til det omfatte “bryllup”, “kage”, “brud” og “drøm”. Når man søger efter “kjoler”, kan de relaterede ord være “smukke”, “knælange” osv.
Når du vælger de søgeord, der går ind i dit indhold, anbefaler jeg at oprette det, der kaldes “keyword clusters” eller grupper af relaterede søgeord. Disse clusters vedrører direkte semantisk søgning, fordi de sikrer, at dit indhold dækker et bredere interval af emnet. Og med et bredere sortiment kommer flere søgeordrangeringer pr. side.
Andre faktorer relateret til semantisk søgning
Selvom ovenstående to er de vigtigste faktorer, påvirker disse faktorer også semantisk søgning:
– Featured snippets: Featured snippets er baseret på at give det mest direkte og nyttige svar til søgeren.
– Rich results: Disse påvirker også semantisk søgning gennem indhold som f.eks. billeder.
– Stemmesøgning: Stemmesøgningsforespørgsler er normalt meget direkte, inkluderer naturligt sprog, længere sætninger og spørgsmålsord, der egner sig til, hvordan søgemaskiner behandler resultater.
– RankBrain: Baseret på machine learning teknologi hjælper RankBrain-algoritmen Google med at forstå det første instans sæt, der opfylder forespørgslen og relaterede begreber, sætninger og synonymer.
– Hummingbird: Fokus for Hummingbird-algoritmeopdateringen var at give bedre resultater til stemmesøgning, konversationssprog og søgninger efter bestemte personer.
Hvordan Google bruger semantisk søgning
Googles opgave er at give brugerne den bedst mulige søgeoplevelse. For at gøre det bruger de semantisk søgning til at:
– Identificer og diskvalificer indhold af lav kvalitet.
– Få en bedre forståelse af hensigten om brugersøgning. For eksempel: søger brugeren for at navigere til en bestemt side? Eller søger de at undersøge mere om et emne?
– Formuler svar på spørgsmål.
– Bestemme sig for, hvilke relevante data der skal hentes fra det semantiske web
– Forstå websteder og sider med hensyn til emner i stedet for søgeord.
– Integrer Google-teknologier, hvor semantisk søgning spiller en rolle som Knowledge Graph, Hummingbird, RankBrain, BERT.
– Formater dataene korrekt, så de medtages i søgeresultaterne.
– Opret forbindelse med forespørgsler med mest mulig betydning, når søgeintentionen ikke er klart defineret.
Sådan udnytter du semantisk søgning til din fordel
Hvis dit indhold ikke har et semantisk forhold til søgeforespørgslen, vises det ikke i søgeresultaterne. Den enkle løsning på dette er at matche dit indhold til søgeudtrykket i kombination med den rigtige strategi.
For at være på forkant med SEO, når det kommer til semantisk søgning, anbefaler jeg, at du stræber efter at gøre følgende:
– Fokuser på emner, ikke nøgleord.
– Sørg for at du forstår hensigten med brugersøgning: er det at købe? at nå en bestemt side af et brand? At lære?
– Byg relevans gennem links (både interne og eksterne).
– Brug semantisk HTML som <header>, <footer> og <article>.
– Besvar alle relevante spørgsmål omkring dit emne.
– Vær svarbaseret og struktur dine sætninger, så de er let forståelige.
– Kontroller disse fra din liste, og du har en one-stop-shop til en stærk SEO-strategi med støtte fra semantisk søgning.
Kilde: Blog.Inkforall
